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花费爱好转变 日韩品牌在中国化装品市场战胜法国 化妆

发布日期:2021-05-17 20:51   来源:未知   阅读:

  原题目:中国女性消费喜好转变?日韩品牌在中国化妆品市场战胜法国

  [环球网报道 记者 马丽]在中国的化妆品市场上,日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国游客的购买进步了著名度和口碑,韩国爱茉莉太平洋团体的产品深受年轻人欢送。《日本经济消息》8月9日报道称,在中国化妆品市场上,法国欧莱雅长期占据霸主位置,不过从中国2018年的化妆品进口额来看,韩国和日本有望分列第1和第2位。这是由于中国消费者的爱好产生变更,比拟满意于应用欧美品牌,消费者越来越器重化妆品是否适合自己的皮肤。

  2017年,约有735万名中国游客拜访日本,其中80%的人买了化妆品。对日本各家化妆品厂商来说,对华出口起到了拉动事迹增加的作用。中国海关的数据显示,2017年日本化妆品的入口额达12亿美元,猛增至2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后休会到了日本产品的高品德,回国后持续在海内购买日本化妆品。

  在中国化妆品市场上,与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月,上海市内改革一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE,爱丽小屋)”门店里挤满了十多少到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化妆品,还设有VR安装,能让顾客确认自己化妆后样子。此外,店内还供给刻字服务,能够让顾客把名字刻在商品上。

  从中国的化妆品进口额来看,2017年韩国化妆品首次超过法国化妆品,位居首位。日本化妆品的进口额也在2018年1~6月同比猛增至2倍,并瞄准冠军宝座。

  近年来始终在中国化妆品市场盘踞份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国,固然晚于宝洁(P&G)和资生堂,不外通过投入巨额广告费敏捷扩展了市场份额。此外,欧莱雅还增添了便宜的中国产化妆品,市场份额超过3成。

  日媒称,中国80后年青人成为花费主力军,收集信息和消费的道路向智能手机转移。依附广告跟百货店的欧莱雅式销售伎俩匆匆行不通。更主要的是消费者越来越成熟。欧美品牌以香水和化妆品为主打商品。一方面,日韩品牌善于推出护肤品,并一直研发合适亚洲人皮肤的产品。从前为了“有体面”而购置欧美产品的中国富饶阶层和中产阶层转为购买适合本人皮肤的化装品,所以日韩品牌热销。

  受此影响,欧莱雅5月发布将收购韩国品牌“3CE”。欧莱雅的亚洲总负责人否认,在开发适合亚洲人皮肤的产品方面,日韩化妆品企业占领上风。其指出,“收购日韩品牌成为中国策略的要害所在”。

  2017年,中国的化妆品市场(包含护发产品)同比增长9.6%,增至约535亿美元。中国自2012年超过日本、成为仅次于美国的寰球第2大市场之后继承坚持增长。

义务编纂:霍宇昂

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